商業(yè)如何擁抱“年輕力”

隨著消費(fèi)升級(jí)，商業(yè)場景也在不斷發(fā)生變化。商業(yè)購物中心不再只關(guān)注消費(fèi)情況，而是更注重場景搭建和氛圍營造。這種趨勢的出現(xiàn)主要是因?yàn)橄M(fèi)者的生活方式和理念也在發(fā)生改變。在新時(shí)代下，Z世代成為商業(yè)空間升級(jí)的首要考察對(duì)象。他們的消費(fèi)需求、生活方式和生活理念都在發(fā)生變化，為商業(yè)空間場景構(gòu)建提供了新的發(fā)展方向。通過營造深受年輕人喜愛的場景引力場，讓消費(fèi)行為變?yōu)樯钏囆g(shù)，將吸引更多人去體驗(yàn)。未來，消費(fèi)者獨(dú)有的生活藝術(shù)文化將成為商業(yè)場景的新生態(tài)。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布的報(bào)告《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費(fèi)力？》，中國61%的95后消費(fèi)者對(duì)未來潮流消費(fèi)增長持積極態(tài)度。95后消費(fèi)者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要表現(xiàn)在購買頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)等方面。因此，商業(yè)空間需要更好地?fù)肀贻p消費(fèi)者。

近年來，“年輕力”是商業(yè)界的熱詞。很多商業(yè)項(xiàng)目都樂于打上這樣的標(biāo)簽，但要實(shí)實(shí)在在掌握年輕人的消費(fèi)密碼，需要對(duì)他們有更深入的了解。根據(jù)《2023小紅書年度生活趨勢》報(bào)告，如今的年輕人被定義為“生活方式社交”的一代。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)年輕人有強(qiáng)烈的影響，他們通過社交網(wǎng)絡(luò)分享“真實(shí)生活”，找到生活理念和興趣愛好相似的用戶，形成興趣圈層。年輕人的生活和社交網(wǎng)絡(luò)互為映射，形成生活方式網(wǎng)絡(luò)以“理想我”的形式影響年輕人的真實(shí)生活，年輕人又通過在線分享“現(xiàn)實(shí)我”，形成生活方式網(wǎng)絡(luò)。羅蘭貝格的報(bào)告總結(jié)了年輕人在對(duì)生活方式的追求下形成的六大消費(fèi)新主張，包括圈層效應(yīng)、回歸本質(zhì)、拒絕刻板、博古通今、次元破壁和多重身份等。

#商場設(shè)計(jì)#購物中心設(shè)計(jì)#超市設(shè)計(jì)#商業(yè)街設(shè)計(jì)#餐飲空間設(shè)計(jì)